Главная » Справочник » Реклама в гостиничном бизнесе » Реклама и общество: этика и правовое регулирование

Реклама и общество: этика и правовое регулирование

Основным документом, регламентирующим рекламную деятельность на территории РФ, является Федеральный закон от 13.03.2006 г. № 38-ФЗ.

Настоящий Федеральный закон применяется к отношениям в сфере рекламы независимо от места ее производства, кроме:

политической рекламы, в том числе предвыборной агитации;
справочно-информационного и аналитического материалов (обзоры внутреннего и внешнего рынков, результаты научных исследований и испытаний), не имеющие в качестве основной цели продвижение товара на рынке и не являющиеся социальной рекламой;
сообщений органов государственной власти, иных государственных органов, органов местного самоуправления, муниципальных органов, если такие сообщения не содержат сведений рекламного характера;
вывесок и указатели, не содержащие сведений рекламного характера;
объявлений физических лиц или юридических лиц, не связанные с осуществлением предпринимательской деятельности;
информации о товаре, его изготовителе, об импортере или экспортере, размещенную на товаре или его упаковке;
элементов оформления товара, помещенных на товаре или его упаковке;
упоминаний о товаре, его изготовителе или о продавце товара, которые органично интегрированы в произведения науки, литературы или искусства и сами по себе не являются сведениями рекламного характера.

Рассмотрим более подробно Федеральный закон от 02.07.2021 № 347-ФЗ «О внесении изменений в ФЗ «О рекламе». Основные понятия. Реклама – информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

Социальная реклама – информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная не-определенному кругу лиц и направленная на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, а также обеспечение интересов государства.

Спонсор – лицо, предоставившее средства либо обеспечившее предоставление средств для организации и (или) проведения спортивного, культурного или любого иного мероприятия, создания и (или) трансляции теле- или радиопередачи либо создания и (или) использования иного результата творческой деятельности. Спонсорская реклама – реклама, распространяемая на условии обязательного упоминания в ней об определенном лице как о спонсоре. Рекламой считаются сообщения, которые мотивирует покупателей, в том числе потенциальных, к какому-то действию, либо повышают интерес к своему продукту или бренду.

Рекламой не считается:

Информация, которую следует раскрывать по закону. Например, сообщение о годовой выручке публичной организации не является рекламой, потому что она обязана раскрывать эти данные.
Справочно-информационные и аналитические материалы, у которых нет цели продвижения товаров.
Вывески и указатели, в которых нет сведений рекламного характера. Информация о товаре, его изготовителе, другие элементы оформления без рекламной информации, которые размещены на упаковке товара. Контролем соблюдения законодательства о рекламе занимается Федеральная антимонопольная служба (ФАС). Она выявляет нарушения, проводит внеплановые выездные и документарные проверки, привлекает экспертов в спорных ситуациях.

С 1 января 2021 году ФАС получила право систематически проверять рекламу, размещенную юридическими лицами и предпринимателями. Если ФАС обнаружит нарушение, то бизнес могут привлечь к административной ответственности. Статья 14.3 КоАП РФ: для ИП размер штрафа составит от 4 000 до 20 000 руб., для организаций – от 100 000 до 500 000 руб.

Но в некоторых случаях ФАС может вынести предостережение. Санкций можно избежать, если сразу исправить нарушение. Ответственность за проблемы с рекламой несут не только подрядчики или заказчики – за нарушения штрафуют всех, кто участвовал в создании и размещении рекламы. Например, если организация заказала у рекламного агентства баннер, на котором разместили незаконную рекламу, могут оштрафовать и заказчика, и исполнителя.

С 25 августа 2021 года действует Федеральный закон от 26.05.2021 № 150-ФЗ, ограничивающий такой формат продвижения, как звуковое оборудование на стенах и крышах зданий (вне зависимости от типа здания: коммерческое или жилое). При этом общего запрета на звуковую рекламу в законодательстве нет. Например, за распространение сообщений через громкоговоритель в руках промоутера штраф не предусмотрен. Исключение, если уровень шума будет превышать принятый в регионе санитарный максимум.

Предыдущая статья Реклама в социальных сетях Следующая статья Реклама на движущих и статичных носителях

Статьи по теме