Организация рекламы

Разработка рекламных решений ведется с учетом состава их Участников. Организация рекламной функции в компании зависит от масштаба и профиля ее деятельности. В небольшой компании-производителе продуктов индустриального назначения рекламой может заниматься один человек, который в основном занят напи­санием текстов для торговой прессы.

В крупной компании, работа­ющей на рынке В&В, рекламная работа выполняется собственной службой с привлечением внешних агентств. В компании—произво­дителе потребительских товаров может работать собственный круп­ный рекламный департамент.

Штатное подразделение рекламы обычно подчинено директо­ру (или вице-президенту) по маркетингу. Рекламное подразделе­ние несет ответственность за рекламные исследования, дизайн, написание текстов, медиаанализ, иногда и за другие функции продвижения, а также за работу с внешними агентствами.

В ведении рекламной работы рекламодатели взаимодействуют с рекламными агентствами, медиаорганизациями и организациями обеспечивающих услуг. Рекламные агентства — это внешние орга­низации, специализирующиеся на создании, производстве и/или размещении коммуникационных сообщений, которые могут пре­доставлять другие услуги по обеспечению процесса маркетинга или продвижения.

Полнофункциональные агентства предлагают кли­ентам полный спектр услуг — планирование, креативный процесс и производство рекламы, исследования и выбор медиа. Агентства неполного цикла выполняют лишь часть рекламной работы (на­пример, только креативные услуги) или занимаются отдельными видами рекламы (только наружной рекламой, или только интер­нет-рекламой, или только печатной рекламой).

Крупнейшие рекламные агентства мира, например WPP, — это глобальные сети, объединяющие в своем составе агентства различных функций продвижения — рекламные, паблик рилейшнз, интернет-коммуникаций, прямого маркетинга. WPP Group pic  обслуживает более 300 крупнейших компаний мира из списка Fortune Global 500 и более половины из списка Nasdaq 100.

В состав WPP входят такие агентства, как Ogilvi & Mother Worldvide, Y&R Advertising, RedCell Network, MindShare, Mediaedgexia, Research International, Hill and Knowlton, Burson-Marsteller, OgilvyPR Worldwide и др. Более 65 тысяч занятых группы (вместе с ассоциированными компаниями) работают в 1400 офисах в 103 странах мира.

В числе клиентов WPP – AT&T, Ford, IBM, Nestle, Pfizer, Philip Morris, Unilever. Оборот (turnover, gross billing) группы в 2001 г. – как сумма выставленных счетов клиентам — составил почти 21 мил­лиард фунтов стерлингов. Глобальная сеть Omnicom Group Inc включает такие компании, как BBDO Worldwide, DDB Worldwide, TBWA Worldwide.

54 тысячи сотрудников глобальной сети Interpublic Group of Companies  обслуживают более 4 тысяч мультинациональных, региональных и локальных клиентов в 130 странах. Среди крупнейших российских рекламных агентств — Video Intenational, Maxima.

Медиаорганизации (телеканалы, газеты, интернет-сайты) не­сут свою главную функцию — предоставление информации или развлечений для своих подписчиков: зрителей, читателей. С точки зрения планировщика коммуникаций цель медиа — предоставле­ние среды для сообщения маркетинговых коммуникаций фирмы.

Медиа должно иметь редакторское или программное содержание, привлекающее потребителей, с тем чтобы оно могло продавать свое время или место рекламодателям. Организации обеспечивающих услуг предоставляют широкий спектр специализированных функций, используемых остальными участниками процесса продвижения.

В числе таких функций — маркетинговые исследования, дизайн упа­ковки, продвижение продаж, закупка медиавремени или медиа-пространства, производство рекламы.

Рекламная деятельность в России регламентируется такими за­конами, как: «О рекламе», «О средствах массовой информации», «О защите прав потребителей»; регулируется органами госуправ­ления (в частности, Министерством по антимонопольной поли­тике), Российской ассоциацией рекламных агентств и другими организациями.