Nationbranding

На что еще стоит обратить внимание студентам, так это на имя Саймона Анхольта, его теорию территориального брендинга и новое понятие, введенное им, – «placebranding». В конце 1990-х гг. на страницах английского журнала «Управление брендом»

По мнению автора теории, в основе территориального брендинга должен лежать синтез бренд-менеджмента с публичной дипломатией, сопровождаемой активным развитием торговли, инвестиций, туризма и экспорта. Саймон считает, что имидж территории нельзя искусственно построить или изобрести на пустом месте.

По словам Саймона Анхольта, необходимо не делать упор на создании системы коммуникаций с целевыми аудиториями, а изменять существующие политические процедуры взаимодействия с целевыми аудиториями. И важный аспект в этой сфере – наличие человека, которого можно считать политическим экспертом (политологом), видящим ситуации в контексте их политического значения и способным понять, какая нужна стратегия в продвижении бренда.

С. Анхольт же создал концепцию конкурентной идентичности, представив ее в виде шестиугольника, который показывает шесть основных элементов современного бренда территории. Это туризм, экспортные бренды, политика, бизнес и инвестиции, культура и люди.